Abril 2010.- Tony Sarroca, director creativo general de Prolam Y&R, fue designado como jurado del Festival Internacional de Publicidad en Cannes, Francia.

Algo que ya es difícil que toque en tu historia como publicista, se repite en Tony: “La primera fue en 2003 como jurado de print y outdoor. Ese año el festival cumplía 50 años. Ser jurado más de una vez es muy inusual, en cualquier mercado, dadas las pocas opciones que existen. En el caso de Chile, hay cupo para un jurado en medios tradicionales (film, print, outdoor y radio).

Como es tradición, el festival se efectuará durante junio, reuniendo a profesionales de todo el globo en torno a la mejor creatividad mundial, tanto en medios tradicionales como no-tradicionales.

¿Quién te designa?
-Cada país tiene un representante; en el caso de Chile es Val Morgan Film Suez, la cual también representa a Argentina. El representante presenta una terna a los organizadores en Cannes, y son los organizadores quienes finalmente eligen el nombre.

¿Cuántos son a nivel mundial?
-En la página web se pueden ver los jurados de cada festival (http://www. canneslions.com). En el caso de radio somos 16 jurados, de los cuales, 4 somos iberoamericanos.

¿Van más chilenos?
-Otro chileno que va es Esteban Calvo, pero como jurado a la categoria “media”.

Dulce y agraz

A tu juicio, ¿cuál es el estado actual de la publicidad en Chile en relación a la industria mundial?
-Chile es muy competitivo en outdoor y press, tenemos muy buena grafica, reconocida en el mundo. En radio también hacemos un trabajo competitivo. En medios, Chile ha hecho cosas excepcionales, pero esa fuerza ha decaído en los últimos años. En film, estamos muy lejos de un buen nivel.

¿A qué se debe esto último?
-En Chile, el retail ha plagado nuestras tandas televisivas, desplazando la comunicación emocional que construye marcas y genera vinculo con los consumidores. Se ha optado por una relación de corto plazo con los consumidores, vía rostros, precios, ofertas que no tienen un valor trascendente. Esto hace que los comerciales con ideas e historias prácticamente no se vean. Han desaparecido los “Déjame uno”, “Clos de Pirque” o “Indio de Firestone”, aunque hay excepciones. De a poco los clientes están entendiendo –nuevamente- que no basta con el corto plazo y que es importante complementar la comunicación reforzando los valores de sus marcas.

Prolam Y&R, agencia perteneciente al holding WPP, es una de las agencias más creativas del país.

Durante 2009 fue merecedor de los premios internacionales y nacionales más prestigiosos, obteniendo reconocimientos en Cannes, Londres, Nueva York, Clios, The One Show, The Art Director’s Club, el Sol, Fiap, Wave, mejor agencia de Chile según el Ojo de Iberoamérica, y en materia de efectividad, alcanzó tres premios Effie.