Solo se le cayó un balcón. Ni un vidrio se quebró. No se generaron grietas en sus murallas. Y hablamos de una construcción de 54 pisos. El Gran Terremoto –issue de la marca país Chile- no le generó problemas reales al recién inaugurado Titanium La Portada.

“El nuevo referente para todo el país”, le escuché decir a Abraham Senerman. ¿Será tan así?

En las noticias se habla no sólo de su seguridad, sino también de su moderno diseño, sus ascensores veloces, de su hall de entrada de 14 metros de altura, de las panorámicas vistas de Santiago como son la Cordillera de los Andes y el Parque Metropolitano. Tiene un exclusivo sector comercial, complementado en el exterior con paseos, tiendas, plazas y jardines.

Pero por sobre todo, se habla del “edificio más grande de Sudamérica”, hasta que a otro empresario de la región se le ocurra hacer algo más alto en Brasil, Argentina o donde sea.

“El edificio más grande de Sudamérica”. El techo del sur del mundo. Nació el mito. La leyenda. Un nuevo ícono no sólo de Santiago, sino de todos los chilenos; no sólo de los chilenos, sino de todos los americanos de este rincón del mundo.

En Chile, gusta esto de “lo más de… “ lo que sea. La empanada más grande del mundo. La mesa Té Club más larga del mundo… el caldillo de congrio más grande del mundo… aunque se compita solo.

Los turistas del sur y del norte del país que visitan la capital, ya no podrán dejar de sacar la foto al Titanium. El Cerro Santa Lucía se quedó chico. La torre Entel se quedó chica. También el edificio de Telefónica.

“El edificio más grande de Sudamérica”. Al que el Gran Terremoto no pudo desdoblar. Así, entre las elites, se consolida la marca del grupo Bethia y la Inmobiliaria Ttanium S.A. Puede que Abraham Senerman gane más de algún premio de fin de año como el empresario 2010. Senerman, otra marca.

La arquitectura y construcción local también se ve favorecida en su imagen y muchos podrán dar charlas en el extranjero respecto de la seguridad de las construcciones en altura.

Pero Titanium también representará otra cosa para una gran masa de chilenos. Representará el símbolo del progreso, del desarrollo, del Bicentenario. Será parte de nuestra marca Santiago, marca-país proyectada al futuro. Del Chile que no se desdobló ante la adversidad. Del Chile que se levantó más rápido luego del Gran Terremoto.

En tiempos difíciles, las inmobiliarias deben abandonar el enfoque tradicional de marketing por ‘drivers’ emocionales, y qué más emocional que este desafío del hombre saliendo victorioso al enfrentar el desafío de la naturaleza.

Por Gabriel Badagnani, director de FutureBrand Santiago