Junio 2010.- Se consolida el sistema de validación de circulación y lectoría de medios escritos. En ceremonia efectuada en el Hotel Marriott, representantes de agencias, medios y avisadores se reunieron para el lanzamiento del Estudio General de Lectoría que IPSOS Chile está realizando para VALIDA.

VALIDA es un sistema creado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y los principales medios escritos del país. Entrega información objetiva y confiable sobre niveles de circulación, lectoría y hábitos de lectura de diarios y revista.

Basado en procedimientos certificados de estándar internacional, su gran propósito es que avisadores y agencias puedan tomar decisiones de manera informada para la compra de espacios publicitarios en diarios y revistas, otorgando transparencia y generando parámetros objetivos para competir.

"Valida es la consolidación de un esfuerzo privado de autorregulación, donde avisadores, medios escritos y agencias se han organizado para contar con una herramienta independiente, validada por los mismos medios y que es un aporte objetivo al mercado", señala la Gerente de VALIDA, Alejandra Ferrari.

Después de seis años de funcionamiento, VALIDA hizo una licitación abierta para la realización del Estudio General de Lectoría de Prensa Escrita para el período 2010 - 2014, la que fue adjudicada a la empresa IPSOS Chile. Este estudio inició su puesta en marcha en enero del 2010, en un trabajo coordinado con VALIDA y su comisión técnica. Los primeros resultados estarán disponibles para el mercado en el mes de Julio.

Como una manera de garantizar el cumplimiento de los estándares acordados, este estudio será auditado por una empresa externa cada 2 años.