Julio 2010.- Este 2010, el tradicional vino Gato de Viña San Pedro cumple 50 años de vida. Además de exportarse a más de 80 países, y ser disfrutado por personas en todas las latitudes del mundo, es la marca de vino con la cual se identifican los chilenos. Esto es lo que busca expresar su nueva campaña, que trabaja con insights típicos de Chile y cuyo slogan lo dice claramente: “Gato, típico chileno”.

Toda esta activación cuenta con el reconocido y querido Coco Legrand como protagonista, lejos el mejor exponente de lo que se desea comunicar y la identificación que se busca lograr, ya que el trabajo de toda su vida ha girado en torno a analizar situaciones cotidianas y tan arraigadas en la identidad chilena, como la búsqueda de la parentela o el decirse “malos para el fútbol”, cuando a nuestros equipos les pasan un gol. Todo, a través de su muy particular estilo.

Se trata de una potente campaña publicitaria de amplio espectro que estará presente en todos los medios masivos.

En la televisión abierta, aparecerá a través de los spots, que ya están al aire en horario prime. además realizó auspicios a programas muy relevantes en esta época mundialera, como Zoom Deportivo y Pasión de Primera.

También se apoyará con frases de Coco Legrand, en las principales radios del país, con carteles en vía pública, materiales de promoción y activaciones en locales de venta con su imagen.

Hitos de la campaña

Pero uno de los aspectos más interesantes e interactivos de esta campaña es su exhibición en Internet por medio del sitio www.tipicochileno.cl que contiene videos inéditos de Coco Legrand, concursos con excelentes premios y, a la altura de las últimas tendencias, incorpora redes sociales como Facebook, Twitter y una cuenta Youtube.

“Esta iniciativa nos ubica como una marca innovadora, ya que somos los primeros de la industria del vino en utilizar insights, que son herramientas publicitarias fácilmente reconocibles, para reflejar conductas típicas chilenas, desde un plano cercano, relajado y alegre –explica Rodolfo Vega, Brand Manager de Gato–. Con esto estamos plasmando cómo somos los chilenos, a través de un vino que rescata las tradiciones de nuestra identidad nacional”.